此中，印度市场由于其生齿以及工业链等多要素，成为多少乎全部手机厂商都在加注的市场，就连苹果公司在这两三年时光里也是加年夜投入，先后引入供给链、在外地出产组装iPhone，以及开设官方直营旗舰店等，库克亦是屡次表白对印度市场的重视。市调机构Counterpoint指出，印度智妙手机市场无望在2025年实现汗青最低价值，冲破500亿美元。家喻户晓，在印度经商不轻易，会遭到种种政策上的限度，即使是苹果如许的科技巨子也不特权。不外，为了开辟市场以及解脱单一地域供给链的限度，苹果也基础都是“让步”。从苹果近多少季的财报中也能发明，苹果的“让步”值了，iPhone在印度市场迎来了高速开展时代。2024年四序度，高单价的iPhone更是悄悄进入到印度市场前五名，这是产物的胜利，同样也是对印度市场中国老玩家们的一次要挟。创下新高的印度市场，成了喷鼻饽饽在天下多少年夜主流市场中，北美、欧洲以高端为主，中国市场体量年夜，但竞争已成血海之势，加上玩家浩繁跟换机周期的延伸，即使是客岁重回正增加，但团体的表示也较为疲软。对照之下，新兴市场突起，在手机行业稳定周期中，承当了增加的脚色。在客岁，不止一家中国手机品牌发布，将来要加年夜在海内新兴市场的投入。印度，作为绝对成熟的新兴市场，无论是从体量仍是从玩家的数目来说，都是处于头部。这多少年，跟着印度手机出产制造供给链的完美，全部市场也曾经产生了天翻地覆的变更。从玩家的角度来看，市场重要是以中美韩三个国度的品牌为主，各年夜品牌也都在加年夜投入，竞争也更加剧烈。一名印度外地的手机剖析师对作者表现，现在市场年夜多都以为印度是中国跟美国之后的最年夜市场，将来的潜力宏大，因而各人也都不肯意放过这块蛋糕，一些新品牌也盼望在现阶段经由过程印度市场翻开销量。固然跟中国市场在情况等多方面另有差距，但就增加空间来看，印度市场仍是块喷鼻饽饽。从收入层面来看，2024年，印度智妙手机市场以零售价钱为基本的营收同比增加9%，创汗青新高。Counterpoint高等研讨剖析师Shilpi Jain表现，市场正朝着低价装备转移，高端装备（ 30,000印度卢比）的出货量实现了两位数的增加，推进零售代价同比增加9%——这是有史以来的最高记录。瞻望将来，估计2025年市场代价估计将再翻新高，高端化趋向将持续成为要害驱能源。 开展全文
从出货量的角度来看，依据市场研讨机构Canalys宣布的统计数据表现，2024年整年，印度智妙手机市场增加5%，出货量到达1.56亿台，这重要得益于疫情后的换机潮跟5G进级需要的推进。厂商在前三个季度踊跃推出新装备，此中局部厂商采取了产物组合战略，专一于更低价位段。
须要指出的一点是，跟着市场的一直成熟，从蓝海走向红海也会是必经的改变。Counterpoint高等研讨剖析师Shilpi Jain指出，印度智妙手机市场正浮现出成熟迹象，遭到新用户进入生态体系速率放缓的影响团体出货量趋于稳固。跟着入门级跟中端装备每年连续改良，换机周期正在延伸，估计2025年市场销量将以个位数百分比增加。
突入前五，苹果的“让步”有功效了
在高远景的预期下，各年夜手机品牌都加年夜了投入。回望从前，晚期印度手机市场是以日韩以及外乡品牌为主，对印度花费者来说，他们更乐意信任日韩品牌的产物。前期OPPO等中国品牌出去后，开端一直搅局，前五榜单中除了三星，都是中国品牌。印度已经主流的外乡手机品牌Micromax跟Intex等，则被中国厂商赶到“others”中。
不外，这一局势在客岁四序度有了变更。依据Canalys宣布的数据表现，vivo以750万台的出货量跟20%的市场份额稳居首位。小米以570万台紧随厥后，位居第二。三星以540万台稳居第三，OPPO（不含一加）跟苹果跻身前五，出货量分辨为420万跟400万台。此中，苹果是初次夺得第五名，创下单季度出货量记录，代替的则是realme。
图片起源：Canalys
更为主要的是，苹果跟OPPO之间的差距也在缩小，四序度出货量相差仅有20万台。而且，假如从贩卖额的角度来看，苹果则是持续第二年以贩卖额领跑市场。谈及苹果该季度在印度市场的表示，Canalys高等剖析师Sanyam Chaurasia以为，苹果初次跻身印度智妙手机市场前五，这得益于其连续专一于推进用户进级跟增强生态体系的战略。
“2024年，跟着安卓厂商的新品宣布，超高端市场的竞争日益剧烈。为此，苹果在竞争敌手旗舰产物宣布、iPhone新品宣布及节日季时期，经由过程渠道驱动的促销运动表示得尤为踊跃。除了即时返现跟扣头外，‘以旧换新打算’以及供给免息分期付款的‘iPhone for Life打算’年夜幅晋升了购置的可累赘性，并推进了用户进级。商家乐意承当这些零息打算的经营本钱，由于他们意识到苹果强盛的品牌吸引力是要害驱动要素。”
图片起源：Counterpoint
苹果在印度市场的强势表示，一方面是来自于其在高端市场的产物力以及品牌力，另一方面也是印度高端手机市场突起的成果。从客岁四序度的数据来看，即使团体表示个别，但低价值产物依然微弱，推进团体市场创下汗青最高营收。
别的，另有一点比拟主要的是，苹果在印度的高速开展，也来自于其适应外地当局的请求、后期的鼎力投入跟示好以及“让步”。这多少年，苹果始终在加年夜外地的供给链建立，将局部iPhone订单的组装转移到印度工场，包含供给链中的富士康等公司也曾经在印度建厂。即便良率不迭中国，以及组装的产物被传出呈现一些成绩，但并无妨碍苹果在“印度制作”上的投入。
有新闻指出，苹果打算在5年内将“印度制作”的iPhone产量增添5倍。作者从渠道失掉的一组数据指出，2022年，在印度出产了近1500万部iPhone，占苹果总产量的6%。在2023年，这一数字回升到2500万部，约占总数的12%。估计到2025岁尾，这一数字可能高达23%。这一改变也明显增添了iPhone的出口量，从2022年的850万部增加到2023年的2050万部，同比增加了一倍多。
在作者看来，在中国以本地区推动iPhone的制作的一个起因是为了下降本钱跟解脱单一供给链的依附，印度、越南等地的人工本钱都比低，估量印度的人工本钱只有中国的三分之一阁下，这能够进一步下降iPhone的制作本钱。“苹果始终在踊跃地将出产多元化带到印度，以增加其供给链对中国的依附。”Canalys剖析师周乐轩说道。
另一个，则是有些“让步”的象征在，苹果在印度制作iPhone另有当局的请求，印度请求全部外资手机企业都在印度制作手机，不然就年夜幅增添入口关税，以致禁售，由其中国手机企业跟苹果都在印度出产手机，印度作为仅次于中国的市场，这些手机企业都不肯舍弃印度这个潜力宏大的市场。
现在，苹果在印度领有两家直营店，并打算到2027年再开三家批发店。库克自己也是屡次离开印度，从现有的表示来看，这些“示好”是值得的，成就摆在明面上。据报道，苹果公司初次将下一代iPhone的晚期制作任务放在了一家在印度的工场停止，担任该阶段的iPhone开辟。
而在苹果在印度获得较年夜功效后，又一个压力来了，有新闻称，印度正向苹果等智妙手机制作商施压，请求其开放利用市肆，以便推广当局支撑的利用顺序。作为始终对利用市肆严厉管控的苹果，不晓得此次能否又会让步。
下一个超出的是谁？
差别于在中国市场的节节退败，苹果在印度市场是节节登高。Counterpoint高等剖析师Ivan Lam对作者表现，苹果在印度始终保持比拟好的品牌抽象，阶段性的营销跟贩卖战略都获得了不错的呼应。无论在操纵体系的交互跟生态建立方面，都一直的夯实其用户粘性与及进步换机本钱。
“印度市场是一个很可不雅的增加潜力型市场，对苹果来说，是将来十年的一个主要潜力市场。苹果未然把印度作为策略市场，协同出产制作供给链逐渐进入印度，等于在为可连续开展而停止的任务。”
相干数据指出，2024年4月至10月时期，苹果iPhone在印度离岸价钱（FOB）产值达100亿美元，同比增加37%。此中，出口了代价70亿美元的iPhone，30亿美元的iPhone则在印度外乡贩卖。2024年10月，苹果在印度的产值超越20亿美元，到达新顶峰。
从客岁四序度的数据来看，苹果间隔上一名的OPPO仅有20万的差距，在AI、印度外地高端市场高增加等多方面的助推下，苹果在印度的增加会进一步放慢。Canalys高等剖析师Sanyam Chaurasia表现，“瞻望将来，苹果将聚焦于三个要害范畴：经由过程当地化出产后的价钱调剂，推进现有效户进级到Pro系列；拓展至低线都会，以吸引新iOS用户，应用iPhone的高品牌吸引力；以及在全部市场范畴内推进生态体系需要的增加。”
日前，库克在团体账号上发布“家属最新成员”将于2月19日到来，这也代表着iPhone SE 4行将宣布，届时更多的花费者能够用更低的价钱去买到领有AI才能的iPhone，对苹果的销量又会是一次助推。
固然，在看到高增加的背地，也要警戒着一些潜伏的压力。一方面是产物层面，Canalys指出，在高端市场，只管高端化趋向仍在连续，但品牌面对多重阻力。高端创新装备正在取得吸引力，都会花费者对高品德装备的持偶然间更长，而进级需要重要由渠道推进，而非微弱的花费者拉动。
另一方面，则是政策上的不断定性，这点中国手机厂商曾经有所感触，一些不公正的看待，对运营形成了影响。“苹果固然是寰球科技巨子，但在印度市场，仿佛各人都是同等的。”上述印度剖析师对作者说道。
“印度作为寰球新晋的最年夜生齿国度，其市场远景对任何一个厂商来说都是宏大的商机。但是，其运营情况、执法法例、基本建立、外汇控制、地缘关联、收支口控制等方面，厂商都须要停止更好的衡量、评价跟合规。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编纂｜钟毅）前往搜狐，检查更多
